Als advertenties draaien, maar aanvragen uitblijven, ligt het probleem zelden aan “de advertentie” zelf. Meestal is het de route erna. Mensen klikken op iets dat interessant klinkt en landen vervolgens op een pagina die niet snel genoeg duidelijk maakt: wat levert dit mij op, en wat moet ik nu doen?

Een simpele check: staat de belofte uit je advertentie letterlijk terug op de eerste screen van je landingspagina? En is je call-to-action logisch en laagdrempelig? “Vraag offerte aan” is vaak te groot als eerste stap. “Plan een kennismaking” of “Ontvang een voorstel binnen 24 uur” voelt veel haalbaarder.

Denk ook aan frictie: te veel tekst zonder structuur, geen social proof, onduidelijke prijzen, of formulieren met tien velden. Advertenties vergroten wat er al is. Als de basis niet conversie-proof is, betaal je vooral voor verkeer dat weer vertrekt.